大健康产业下的情趣用品行业未来如何发展？

一年一度的为荷尔蒙事业而召开的情趣用品行业大会如期而至。

2018年5月21日-22日，由趣创成人用品行业服务平台主办的第三届2018CAIF“中国成人产业高峰论坛”在上海华纳国际会议中心举行。本次论坛的主题是 “聚力前行·未来已来”，来自春水堂、醉清风、安太医、WomanNizer、京东商城成人用品部、鲨愉、朵茜等多位嘉宾齐聚一堂，从海内外视角分析2018年情趣行业未来趋势，探讨情趣市场的风口与价值生长。那么，如何勾勒出阳光普照、一片蓝海的情趣用品行业的“大健康蓝图”呢？

医谷曾在第二届CAIF高峰论坛上报道《说说成人用品健康产业的那点事儿》一文中称，成人情趣用品健康产业往往由于其存在“个人隐私”的桎梏而在低调中潜行。这个令人难以启齿、神秘隐讳、甚至会被误认为是“耍流氓”的“情趣用品”如何才能阳光化？如何看待情趣用品是低俗的或是高雅的？如何规范行业秩序，合法合规运营呢？

情趣用品这个行业在传统的观点看来，是一桩令人脸红耳热、羞于启齿的生意，醉清风创始人老杨在会上坦言，自家员工只敢自称是做电商的，如果别人细问起来，“就说是卖服装的，什么都卖，不敢言说”。春叔蔺德刚也曾说自己从事性用品销售行业后，心中多年看不到阳光。

用健康的心态看待这门生意

安太医创始人梁志 图片来源：趣创

安太医创始人梁志就在大会上表示，国家政府近年来发布了《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》等一系列利好政策，情趣用品行业应该称为‘性健康服务业’，含蓄一点叫做‘生殖健康服务业’是健康服务业的重要组成部分。消费者需要的不仅仅是一款产品，他们需要的是性健康服务，通过健康地性教育，提高客单价，提高复购率，这样的情况下产品卖出去是水到渠成的一件事情。刷单、黄图、违规词等不良的吸引客户的方式破坏了人们对情趣行业的看法，阻碍行业发展，是饮鸩止渴的方式。

醉清风、伊性坊创始人老杨 图片来源：趣创

醉清风、伊性坊创始人老杨从规范行业秩序角度分享了该行业走向阳光的看法，他认为客户需要的不仅仅是一个情趣产品，而是优良的品质和服务，生活趣味的提升，亲密指数提升以及全套的解决方案。正向地引导让用户知道什么是健康、愉悦的性爱，才是未来的正确打开方式。用健康的心态和规范化的经营看待这个生意十分必要，才会让子女觉得这是传播快乐的行业而骄傲。

春水堂、情诗酒店创始人春叔蔺德刚 图片来源：趣创

从事情趣行业十余载的春水堂、情诗酒店创始人春叔蔺德刚认为，两性产业包括性快乐、性健康、性形象和亲密关系服务四方面的内容。两性产业任何一个领域都已经进入了深水区，能够在产品、渠道、内容输出等任何领域投入足够深，竞争就会获得一定优势，要真的去研究消费者的需求，研究数据，深度做研发，把制造品质做好，打造出卓尔不群的情趣品牌。

TOIs朵茜情趣精品CEO吴小飘 图片来源：趣创

定位于“资深情趣玩具测评师”的TOIs朵茜情趣精品CEO吴小飘表示，基于对阳痿、早搏、性冷淡等人们日益增多又羞于启齿的话题，她通过时尚杂志、新媒体、APP、电视电台、开展线下玩具训练营等渠道，用专业性和价值观传授两性知识、性技巧、如何与伴侣互动，增进两性亲密关系，创造和谐幸福的生活方式。

此外，Womanizer品牌总监谢舜如、京东商城成人用品部总监李小平以及鲨愉创始人CEO匿白等几位演讲嘉宾分别从产品创新、平台开放、挖掘女性需求等方面对情趣行业分享了自己的经验。

Womanizer品牌总监谢舜如 图片来源：趣创

京东商城成人用品部总监李小平 图片来源：趣创

鲨愉创始人CEO匿白 图片来源：趣创

情趣用品行业将成下一个千亿级的蓝海产业

随着人们对物质文化需求的不断提高和思想的进一步解放，情趣用品行业从无人问津到资本追捧，正逐渐走入人们的视野。

据iiMedia Research（艾媒咨询）2018年5月18日发布的《2018Q1中国情趣用品专题研究报告》显示，2020年中国情趣用品市场规模将破1300亿元，中国情趣电商市场规模将达到313.5亿元。

图：艾瑞咨询

从报告中可以看出，情趣用品市场逐年递增的市场规模与消费者思想观念的开放、电商平台的崛起均有着密不可分的关系。与此同时，中国市场正在经历消费升级，这对情趣行业是一个挑战更是一个契机，这意味着当消费者思想观念逐渐开放，在意识到“性”对健康生活的重要性后，未来对情趣用品的种类需求、消费体验都会有更高的要求。

男女老少皆“情趣”。大会上，作为主持人的性教育学者李熙墨表示，可以把楼下的大妈发展成为她的性教育社群会员。据今年天猫、淘宝最新公布的关于成人用品消费大数据显示，上至30年代的老人，下至00后的年轻人，都是成人用品的消费者。他们对情趣用品的喜好不同，70后对情趣用品无明显偏好，喜欢各种装备都来一套；80后承包32.83%销量的振动棒；90后承包38.73%销量的延时喷剂；00后承包遥控跳弹53.12%，44.47%缩阴球。

未来，随着无人购货时代的到来，越来越多的投资者开始选择用无人售货机的方式进行成人用品销售，这样可以有效避开顾客们因为脸皮太薄而不敢进店选购的尴尬。

综上所述，情趣用品行业需要不断的从技术研发、产品设计、功能创新、材料创新、了解消费者需求、教育普及、规范运营、打造品牌等几方面去努力，从而实现行业良性的的情趣行业生态圈，让情趣业走向千亿级、走向阳光。