赛诺菲换了新logo

2月3日，赛诺菲宣布推出新的企业品牌和标志，将公司统一在一个目的和单一身份之下。

最新标志中，赛诺菲的名称以现代小写字体拼写，带有两个紫色圆点，一个位于“s”底部的开头，另一个位于“i”顶部的末尾。赛诺菲在一份声明中表示，两个紫色圆点体现了起点和终点之间的科学旅程——即解锁创新解决方案以影响人们生活的灵光时刻。另外，新标志还受到科技行业简单且以运动为导向的代码的启发。

除了视觉上的变化，赛诺菲还采用了新的宗旨：“We chase the miracles of science to improve people’s lives.”

赛诺菲在其公告中表示，该举措让所有实体在同一个品牌下并出于共同目的运营，将使公司“通过更具战略性地运用公司现有资源来推动重要的创新，从而产生更大的影响”。之后，整个公司将统一在一个赛诺菲旗帜下。包括目前分别专注于疫苗和专业护理的业务部门赛诺菲巴斯德和赛诺菲健赞，以及所有其他收购的品牌，将合并为单一的赛诺菲名称和品牌。

赛诺菲公司事务主管 Josep Catllà 表示，通过新品牌，我们力求让我们的员工、合作伙伴、患者和医疗保健专业人员清楚而深入地了解我们是谁以及我们将要实现的目标。我们相信，我们的新品牌和标志在医疗保健行业开辟了一个独特的空间，完美地代表了我们追求科学奇迹以改善人们生活的新目标。

目前，赛诺菲的2021年财报已公布，2021年净收入377.61亿欧元，同比增长7.1 %。其中制药业务收入合计 269.70亿欧元（+7.6%），疫苗业务收入63.23亿欧元（+6.8%）、消费者保健业务收入44.68亿欧元（+4.6%）。

从地域分布上看，美国市场为赛诺菲提供了最强劲的增长动力，同比增长10.3%，其次是中国市场，收入为27.20亿欧元，同比增长7.9%，主要受益于Dupixent（度普利尤单抗）的增长以及波立维（氯吡格雷）从带量采购的影响中复苏，其中度普利尤单抗作为赛诺菲当前的王牌产品，2021年销售收入同比增长52.7%，销售额达到52.49亿欧元。

此外值得一提的是，除了赛诺菲，近年来BMS、辉瑞等药企也相继换了新LOGO。

2020年6月，BMS发布了新的品牌形象和中国战略，全新的logo为一只手的形状。

BMS中国大陆及香港地区总经理陈思渊在发布会上解读：“作为公司品牌的标志，手代表着治愈、给予和接受关爱。紫色凸显了热情、果敢和专注”，同步发布的中国区新战略为“以患者为中心，加速将全球的突破性创新成果引入中国”。

2021年1月，辉瑞官网信息显示，其使用超过70年的“蓝色小药丸”背景logo正式更换成了两道呈环绕形状的蓝色螺旋。

对于新logo的设计理念和改变原因，辉瑞在其官网上介绍到：新的logo可以彰显辉瑞从一家多元化的医疗巨头到专注于研发预防和治疗疾病的处方药和疫苗的转变。现阶段，辉瑞已经不仅仅是一家制药公司。新的logo标志着辉瑞的定位从商业到科学的转变。辉瑞已经“解锁”了药丸的形状从而揭示工作内容的核心：双螺旋，螺旋上升。新logo区别于历史悠久的辉瑞蓝用的是一种全新的蓝色，充满活力的双蓝色调分别象征着辉瑞对科学的专注和致力为患者造福的承诺，辉瑞正在加倍努力。